Digital Branding bezeichnet den Aufbau und die Positionierung von Marken im Umfeld digitaler Medien, insbesondere des Internets. Digital Branding, auch Interactive Branding oder digitale Markenführung genannt, verfolgt im Wesentlichen das Ziel, beim Kunden durch die Wiedererkennung einer Marke über die positiven Eigenschaften des Produktes oder einer Unternehmensphilosophie einen positiven Gesamteindruck zu erzeugen. Digital Branding soll dazu beitragen, die Aufmerksamkeit für die Marke, die Produkte und ihre Unternehmenswerte zu gewinnen, um langfristige Kundenbeziehungen und eine Kundenloyalität aufzubauen. Hierzu nutzt Digital Branding die verschiedenen Kanäle des digitalen Marketings und dessen Möglichkeit durch digitale Rückkanäle interaktive Kundenreaktionen anzuregen und ggf. auch auszuwerten.
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